S级新综纷纷上线 BAT与芒果差异竞争
2019-03-31 13:34

  □王傲野

  2019年开年以来(1月1日至3月9日),四大视频网站上线综艺均达到10部以上,其中以爱奇艺、腾讯、优酷版权综艺居多,内容重合度较高,芒果TV自制内容占比较高,综艺品类相对独立。视频网站均推出S级(super级)自制综艺,如爱奇艺的《青春有你》、腾讯的《即刻电音》、优酷的《以团之名》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行2》等。

  腾讯上线数量居首

  目前,腾讯新上线综艺总数达到18款,领先其他视频网站,但多数为版权综艺,与其他平台的内容重合宝马在线娱乐度较高。芒果TV具备相对较高的差异化内容,自制内容比重接近40%,自制综艺体量在头部视频网站中居首,此外在芒果TV的13部综艺中,独播综艺为9部,独家内容比重近70%,差异化的综艺内容彰显了芒果TV以综艺为标签的平台调性。

  从视频网站2019年的综艺储备看,除各平台王牌IP外(芒果TV的《明星大侦探》、腾讯的《明日之子》等),其他视频网站也将陆续推出新综艺。

  BAT持续发力偶像养成

  2019年延续2018年爆款综艺品类,偶像养成类及观察类综艺为主旋律。继2018年《偶像练习生》《创造101》等偶像养成类综艺陆续成功之后,2019年BAT均以偶像养成类综艺为主线,爱奇艺推出《偶像练习生》第二季《青春有你》,优酷推出《以团之名》,腾讯就《创造101》女团推出相应团综《横冲直撞20岁》,继续抢占偶像类综艺带来的流量红利。

  芒果TV自2018年成功推出《妻子的浪漫旅行》后,2019年开年持续加码观察类综艺,相继推出《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等恋爱观察、代际观察等细分综艺品类。

  目前BAT和芒果TV在综艺品类的选择路径上仍然有明显差异。虽然BAT除歌舞选秀、脱口秀这些强势品类外也在试水其他品类,但从当前的主要发力点来说,BAT更聚焦偶像养成,芒果TV则围绕观察类、亲子类及慢综艺的内容持续发力。BAT在强势品类中内容多有重复,容易引起流量的相互迁移,稳定度较低。

  观察类综艺热度上升

  横向比较,芒果系综艺依旧保持领先。根据艺恩播映指数排行(参考媒体热度、用户热度、好评度和观看度的综合指标),TOP20综艺中含8款芒果系综艺(包括湖南电视台及芒果TV综艺内容),头部内容占比40%。

  纵向比较,芒果系具备更强的IP运营力。在用户的评宝马在线娱乐价方面,芒果TV一季度推出的《妻子的浪漫旅行2》接近第一季的豆瓣评分,达到6.8,而爱奇艺推出的《青春有你》口碑大幅下滑,相比较第一季的6.1分,第二季评分仅为4.7,优酷的同类型综艺《以团之名》评分仅3.9;播放量层面,芒果TV《妻子的浪漫旅行2》单期播放量与第一季基本持平,如果加上爱奇艺的播放量(第二季双平台播放),第二季的表现则明显优于第一季。这证明了市场对于婚恋观察类综艺宝马在线娱乐的热度持续,而偶像养成类综艺的热度正不断下滑。

  2019年,视频网站有望实现直接或间接提价,目前视频网站在内容端的产业链地位已经重塑,对上游内容方价格压制已经开始,视频网站变现方式有望被深度挖掘。

  (作者系长江证券分析师)